Talvez você já tenha vivido uma situação parecida com a que vou compartilhar, mas acredite, você não está sozinho nessa! Eu participava de um evento musical quando fui surpreendida com uma música a qual eu não era capaz de pronunciar uma única palavra. Olhei para os lados e algumas pessoas estavam na mesma situação, como uma expressão de: O que eles estão cantando? “Eles”, seriam as pessoas muito mais jovens do que eu e todos que estavam surpresos, pertencentes a geração com mais de quarenta anos. Eles não só cantavam, como expressavam os sentimentos que aquela música representava. Mais tarde viemos a entender que nós, é claro, éramos os desatualizados e que aquela canção era apenas mais uma das muitas famosas e populares canções coreanas que levam os fãs a loucura.
A indústria do entretenimento luta constantemente para conquistar a atenção do consumidor; e com base nessa Economia da Atenção , elaboramos algumas perguntas que provavelmente já passaram pela sua mente.
A indústria do entretenimento tem lutado para conquistar a atenção dos consumidores por um tempo considerável. Com base na Economia da Atenção, nós abordaremos algumas questões que podem ter surgido em sua mente.
Vamos lá!
1) Quais oportunidade se destacam para os conteúdos coreanos? Existe algum gênero desse conteúdo que atingiu saturação?
Já percebemos que as séries coreanas conseguem gerar engajamento e popularidade. Então vamos agora analisar quais são as oportunidades que existem para novas produções e até mesmo para licenciamento.
No gráfico abaixo, ilustramos no eixo vertical a informação de demanda/popularidade do conteúdo coreano por gênero. No eixo horizontal, temos a participação da oferta, isto é, quanto o número de títulos desse gênero representa do total dos títulos. Os quatro quadrantes são divididos por cores e representam a relação entre procura e oferta pelo gênero de conteúdo
Traduzindo em insight: Apesar de serem gêneros muito procurados, as comédias e realities coreanos são gêneros com muitos títulos disponíveis, e apesar de conquistarem cada vez mais a audiência, tornam aqui a disputa pela atenção do consumidor mais acirrada. Um outro bom exemplo de sucesso são os dramas coreanos, como por exemplo, O Oitavo Sentido (The Eighth Sense) que teve a exibição de 10 episódios entre 30 de março e 27 de abril e durante este período atingiu no mercado brasileiro um pico de demanda 9 vezes superior a média dos títulos.
No quadrante verde temos os títulos coreanos relacionados a música, ação, fantasia e crime que apresentam grande popularidade, mas ainda sem oferta de conteúdos compatível com essa procura. Aqui sim, temos uma grande oportunidade para novas produções e licenciamentos.
Observação: Gêneros com mais de 50 títulos
2) Existe uma tendência GLOBAL para a popularidade do conteúdo coreano?
Para ajudar a responder essa questão vamos analisar a métrica que chamamos de Travelability, que indica a demanda relativa de uma série nos outros mercados além do seu mercado de origem. Essa análise pode revelar a atratividade global de um título, indicando assim seu potencial para distribuições, aquisições ou marketing internacional.
Para ilustrar esse conceito, temos abaixo o exemplo de Sorriso Real (King The Land) que é uma série de televisão coreana, lançada em 17 de junho de 2023 com um total de 16 episódios. Sorriso Real é uma história de cinderela, há uma pureza nos personagens, algo muito característico dos k-dramas, e talvez um dos motores de seus grandes sucessos. Além do sucesso local, a produção também mostra alta popularidade em outros mercados como: China (83%) e Filipinas (82%). O Brasil também se destaca, como um país latino representando 35% da popularidade da série em seu país de origem.
3) A popularidade do conteúdo coreano está seguindo uma trajetória de crescimento?
Neste gráfico, examinamos a evolução do conteúdo coreano ao longo do tempo. Para uma interpretação mais clara dos dados, utilizamos 2017 como ponto de referência, com um índice de demanda de 100, e subsequentemente mensuramos os anos seguintes em relação a esse valor-base.
Analisando essa evolução constatamos que, apesar de um crescimento constante da demanda brasileira desde 2018, foi o ano de 2021 que marcou uma virada notável conquistando um nível de popularidade sem precedentes, impulsionado pela extraordiánia performance da série Squid Game . Apesar da retração de demanda em 2022, os resultados ainda indicaram um aumento significativo na demanda em comparação com o ano de 2020.
Em 2023, considerando o primeiro semestre do ano, os dramas mais populares para os brasileiros, foram: Boys Planet, Pororo Fairy Tale Adventure, Music Bank, Jinny’s Kitchen e The Eighth Sense.
4) Além das produções cinematográficas e séries televisivas sul-coreanas, quais outros aspectos da indústria do entretenimento estão capturando a atenção das pessoas?
A demanda por conteúdo sul-coreano foi em grande parte impulsionada pelo fenômeno do K-Pop, que teve um boom nos últimos anos, principalmente entre as audiências mais jovens.
Quando eles se tornam fãs desses grupos, um universo se abre e com isso novas formas da cultura coreana se apresentaram. Esse crescimento tem contribuído para despertar interesse em outras expressões da mídia sul-coreana, o que tem repercutido positivamente nas séries e filmes coreanos.
Compartilhamos no gráfico os grupos coreanos de maior popularidade no Brasil. No eixo de referência, analisamos a média de todas os grupos musicais. Podemos notar que quatro bandas estão no quadrante de demanda excepcional; onde temos apenas uma minoria de talentos (0.5%).
A banda BTS está no topo do ranking em popularidade no Brasil desde 2020, quando iniciamos a medição de demanda para talentos (atores, bandas musicais, esportistas etc.).
O grupo musical tem uma popularidade no Brasil, 16 vezes maior que a média de todos os grupos.
5) Quem são os fãs de carteirinha do conteúdo coreano?
Certamente, se o seu objetivo é estabelecer conexões significativas com a Geração Z, composta por pessoas com idade entre 13 e 22 anos, a imersão na cultura coreana revela-se como uma abordagem altamente eficaz; um meio de comunicação autêntico.
Como nativos digitais, esses jovens possuem um acesso sem limitações a diversas culturas, e desempenham um papel fundamental na amplificação da popularidade da cultura asiática em geral. De maneira mais específica, a cultura coreana assume um destaque relevante.
Essa geração tem uma afeição notável pelas bandas musicais coreanas, um fenômeno que ganha destaque e que como já vimos anteriormente, proporciona a interação constante entre o mundo k-pop e o universo das séries e filmes. E Isso é amplificado pelo fato de que, como parte das táticas empregadas nos dramas coreanos, talentos musicais são frequentemente escolhidos para integrar o elenco, construindo uma experiência cultural ampla e envolvente.
